Ce qui avait commencé comme une initiative locale pour changer la façon dont Toronto socialise est maintenant devenu un mouvement viral, un café après l’autre.
Lancé en novembre 2024, The Coffee Party est né d’un « changement » observé par son fondateur et partenaire, Matthew Campoli, ainsi que son équipe. Ce changement concerne la manière dont les gens recherchent la connexion, la musique et de l’énergie sans pour autant compromettre leur routine de bien-être. Leur objectif était de créer un lieu où l’on peut « danser au soleil, savourer la meilleure culture du café et repartir en se Sentant mieux qu’à l’arrivée. »
Selon Campoli, tout a commencé avec une question « simple » : « Et si la meilleure partie de la vie nocturne se passait durant la journée, avec du café plutôt qu’avec de l’alcool ? »
“C’est un mouvement qui redéfinit notre manière de socialiser,” explique Campoli.
Le premier rassemblement a eu lieu sur le rooftop du restaurant Baro, situé sur King Street West, avant de devenir viral et de s’étendre à des lieux plus grands à Toronto tels que NODO Liberty sur Lynn Williams Street, puis à une célébration complète à The Well sur Front Street West, qui a fait salle comble.
Depuis son lancement, le mouvement a constamment été mis en avant sur les réseaux sociaux. Des villes situées en dehors du Canada ont commencé à contacter l’équipe de The Coffee Party pour leur demander d’apporter cette expérience chez elles.
Ce mouvement international a débuté en mars dernier avec une fête à Miami, animée par DJ Frank Walker. Depuis, l’équipe torontoise a décidé de monter en puissance, en effectuant sa première tournée en Europe. Le 12 juin, ils seront à Barcelone, marquant ainsi leur première étape en Espagne.
Après cette étape européenne, ils retourneront aux États-Unis pour faire escale à New York, une ville où leur venue est particulièrement sollicitée, le 22 juin. Le 4 juillet, la fête prendra à nouveau la direction de Miami.
Pour chaque étape internationale, au moins deux membres de l’équipe basée à Toronto voyagent afin de garantir que chaque événement soit organisé « à la manière d’un Coffee Party », selon les standards de la marque, et pour que tout reste cohérent.
Malgré quelques critiques en ligne concernant la façon dont certaines précédentes éditions à Toronto ont été gérées, la réponse générale a été « incroyable », avec des ventes de billets qui se sont faites « en quelques secondes », raconte Campoli.
Ce groupe organisateur a déjà préparé plus de 14 000 cafés, en développant naturellement sa communauté à travers le bouche-à-oreille, sans recourir à la publicité payée. Leur nombre de followers est impressionnant : plus de 58 000 sur Instagram et 26 000 sur TikTok.
« Pas de publicités payantes, juste de l’énergie, de la volonté et des recommandations», affirme Campoli. « Cela nous montre que nous touchons une corde sensible. »
Si vous cherchez une fête amusante et différente, mais que vous êtes fatigué des soirées tardives, sachez que The Coffee Party va organiser son plus grand événement local à ce jour, le 14 juin, au Stackt Market.
« C’est une étape importante pour nous. L’énergie que nous créons est incomparable. C’est comme la vie nocturne, mais en version matinale, sans gueule de bois », confie Campoli à Montréal Express. « C’est un festival à part entière dans la journée. »
Le rassemblement se déroulera sur la South Lawn du Stackt Market. Au programme, un mélange de DJ répartis à plusieurs scènes, des vendeurs de café et de matcha, ainsi que des pâtisseries. Les billets coûte 30 dollars, et il est possible de s’inscrire à la liste de diffusion pour en bénéficier en priorité.
« Nous sommes très enthousiastes à l’idée de montrer à Toronto ce qui est possible lorsque la communauté, la musique et le café se rencontrent », déclare Campoli.
Mais si vous ne pouvez pas assister à cet événement, rassurez-vous, ce ne sera pas la dernière fois que vous verrez une Coffee Party dans la ville.
« Toronto est notre berceau. C’est là où tout a commencé et cela restera toujours une partie essentielle de notre circuit », indique Campoli. « La rareté fait partie de la magie, donc nous ne voulons pas en faire trop — mais vous pouvez compter sur d’autres Coffee Parties à Toronto, surtout à mesure que nous nous développons à l’échelle mondiale. »
Mais The Coffee Party n’est pas la seule expérience torontoise à prendre son envol. Le Knightcap Chess Club, un « club de jeu convivial et social autour des échecs », lancé en 2023, a également quitté la ville pour s’exporter à l’étranger, avec des rencontres à Austin et Miami, aux États-Unis, ainsi qu’à Milan, en Italie.
Comme le mouvement Coffee Party, ce club d’échecs vise à créer une « révolution culturelle » et une « nouvelle façon de sortir ».
Si vous ne pouvez pas vous rendre à la Coffee Party du 14 juin, d’autres cafés de la ville proposent leurs propres activités ludiques en journée. Par exemple, la Café Con Leche Party se déroulera le 13 juin à bord d’un bateau, avec une reprise prévue le 26 juillet, avec des ventes de billets en ligne.
Par ailleurs, le 5 juillet, le Creeds Coffee Bar, sur Dupont Street, organisera également une fête du café accessible gratuitement.
Si vous êtes passionné de café et que vous souhaitez danser un peu tout en profitant de votre dose quotidienne de caféine, la Coffee Party pourrait devenir votre prochaine sortie incontournable. Que ce soit ici à Toronto ou dans l’un des nouveaux lieux à l’étranger où le mouvement se développe, l’expérience promet d’être unique et colorée.
